AVIFとは？Web制作で“画像最適化”を一段進める次世代フォーマット

2026.01.26

はるるるｒ

Webサイトの表示速度やSEO、そしてユーザー体験を左右する要素のひとつが「画像」です。
高品質なビジュアルは欠かせない一方で、画像が重いとページ表示が遅くなり、離脱率やコンバージョンに影響することも。

そこで近年注目されているのが AVIF（エイブイアイエフ）。
従来のJPEG/PNG、そしてWebPの次に来る“本命候補”として、制作現場でも採用が進んでいます。

Contents

1 AVIF（AV1 Image File Format）とは
2 Web制作での実装方法（おすすめは<picture>）
3 どんなサイトでAVIFが効く？
4 導入の進め方（制作会社としての現実的な手順）
5 最後に

AVIF（AV1 Image File Format）とは

AVIFは、動画圧縮で知られる AV1コーデックの技術を静止画に応用した画像フォーマットです。
ざっくり言うと「高画質のまま、より軽くできる」のが強みで、同じ見た目を保ちながらファイルサイズを大幅に削減できる可能性があります。

AVIFの主なメリット

1) 高画質なのに軽い（圧縮効率が強い）

AVIF最大の魅力は圧縮効率です。JPEGやPNGはもちろん、WebPと比べても“同等以上に軽くできるケース”が多く、特に写真系のビジュアルで効果が出やすいです。
画像が軽くなると、ページの読み込みが速くなり、モバイル回線でもストレスが減ります。結果として、UX改善・SEO指標（表示速度）改善・広告のLP改善など、広く効いてきます。

2) 透明（アルファ）やHDRなど表現力が高い

PNGが得意だった「透過」もAVIFは対応可能です。さらに、色表現の幅が広く、HDRのような高度な表現にも対応できます（ただし活かせるかは閲覧環境次第）。
デザイン面で“劣化しやすい画像”を扱うサイトほど、AVIFの価値が出ます。

3) 劣化を抑えやすい（同じ容量なら見栄えが良い）

同じファイルサイズに揃えたとき、AVIFのほうがブロックノイズやにじみが目立ちにくいことがあります。
ECの商品写真、施設写真、人物写真など「品質が信用につながる」領域で特に有効です。

注意点

1) 変換（エンコード）に時間がかかることがある

AVIFは圧縮効率が高い反面、生成時の負荷がやや高めです。大量の画像を一括変換すると時間がかかる場合があり、制作フローでは「ビルド時に生成する」「CDN側で自動変換する」など運用設計が重要になります。

2) ブラウザ互換とフォールバック設計が必要

AVIFは主要ブラウザで対応が進んでいる一方、閲覧環境によっては未対応のケースが残ります。したがって実務では「AVIFを出せる場合はAVIF、無理ならWebPやJPEG/PNG」というフォールバックが基本です。
ここをサボると“画像が表示されない”事故につながるため、導入はセットで考えましょう。

Web制作での実装方法（おすすめは<picture>）

AVIF対応を安全に進めるなら、HTMLの<picture>要素が定番です。
ブラウザが読める形式を自動で選び、未対応なら次の候補へ落ちる仕組みを作れます。

<picture>
<source srcset="/images/hero.avif" type="image/avif">
<source srcset="/images/hero.webp" type="image/webp">
<img src="/images/hero.jpg" alt="メインビジュアル" width="1200" height="630" loading="lazy">
</picture>

ポイントは以下です。