「SEOはもう終わり？」AIによる概要で答えが出る時代に、これからのSEOを考えてみた
こんにちは。りっき～です。
最近、SEO界隈では
- GEO（Generative Engine Optimization）
- AEO（Answer Engine Optimization）
- LLMO（Large Language Model Optimization）
といった新しい言葉をよく見かけるようになりました。
「SEOはもう古い」
「これからはGEOだ」
「AIに最適化しないと生き残れない」
そんな話も増えています。
しかしGoogleが2026年5月に公開した生成AI検索向けの公式ガイドを読むと、少し違う景色が見えてきます。
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そもそもなぜ新しい言葉が生まれたの？
背景は単純です。
Google検索にAI Overviewが搭載され、さらにAI Modeまで登場しました。
ユーザーは検索結果をクリックする前に、AIから答えを受け取れるようになりました。
そこで業界は考えます。
「AIに引用されるにはどうすればいいのか？」
その結果、
GEO
AEO
LLMO
という新しい名前が生まれました。
しかし名前が変わっただけで、実のところ本質はあまり変わってないような気がするんです。
Googleが公式に言っていること
Googleの公式ガイドには非常に興味深い記述があります。
要約すると、
- AI Overviewは通常のGoogle検索と同じインデックスを利用する
- AI専用のSEOは不要
- AI専用のマークアップは不要
- llms.txtは不要
- コンテンツをAI向けに細切れにする必要もない
と説明されています。
つまりGoogleは、
「AIだから特別な攻略法があるわけではない」
と言っているのです。
Googleが評価するものは昔から変わっていない
では何が重要なの？
Googleのガイドを読むと、結局は従来のSEOの王道ばかりです。
良質なコンテンツ
ユーザーの役に立つこと。
クロールしやすい構造
Googleが理解できること。
内部リンク
サイト全体の関係性が整理されていること。
ページ体験
表示速度や使いやすさ。
独自性
他サイトの焼き直しではないこと。
どれもSEO担当者なら何年も前から言われてきた内容です。
じゃあ今のままでいいの？
ただ一つだけ価値が大きく向上したものがあります。
それが
独自情報の価値
です。
AIは一般論を作るのが得意です。
だから、
「SEOとは？」
「動画制作の流れとは？」
のような記事はAIだけで説明できます。
一方で、
- 実際の施工事例
- お客様の声
- 失敗談
- 独自データ
- 現場レポート
はAIが持っていません。
Googleの生成AIも、こうした独自性の高い情報を引用しようとしています。
AI対策よりも大切なこと
GEO、AEO、LLMO。
確かに新しい言葉です。
しかしGoogle公式ガイドを読む限り、特別な裏技は存在しません。
むしろGoogleが伝えているメッセージは非常にシンプルです。
「AI検索になっても、やるべきことは良いSEOである」
ただし、そのSEOは昔のようなキーワード詰め込みではありません。
- 専門性があり、
- 独自性があり、
- 実体験に基づき、
- ユーザーの役に立つ情報を発信すること
要するにGoogleがず～っと言ってきた
E-E-A-Tをしっかりと考えたコンテンツを作りなさいよ～
ということです。
AI時代になって大きく変わったのは、SEO対策ではなく、
コンテンツのごまかしが効かなくなったこと
なのかもしれません。
