最近のCMって見てる？

2023.08.25

あん肝ポン酢

家に帰るとすぐにテレビをつけるタイプです！！！
しかし、近頃はテレビを見る人が減り、動画共有サイトやSNSの利用で画面を見る人が増えているようですね。

前回のブログでCMのお話をしました。

CMって実質ショート動画

テレビでは普通のことなのですが、CMは録画でない限り飛ばすことができず、特に番組の間だと強制的に見ることになる広告です。課金すれば消せるものではありません。
幼い頃からCMを眺めるのがごく自然なことだったので、今でも面白いCMが流れると注目してしまいます。

そこで、最近見た印象的なCMをご紹介します！

Contents

テロップを読ませる

ナレーションが無いことが気になって注目したCM。
皆さんは脳内でナレーションが流れましたか？
きちんと画面を見ていないと訳が分からず、最後に意図が示される挑戦的なCMだと感じました。

このCMの面白いところは、同じ意図でラジオCMも作られているところです。

テレビCM（新聞広告）では「声をイメージさせる」、ラジオCMでは「姿をイメージさせる」。
メディア媒体によってイメージさせる部分が違っても、似た内容で同じメッセージを伝えられることが、不思議で面白いですね。

去年から始まっているシリーズですが、森を人に見立てた擬人化表現を使ったドラマ仕立てのCM。
森の妖精さん役である板垣李光人さんの人ならざる者っぽい演技がとても好き。

擬人化表現なのかと思いきや、新入社員の森はただの大型新人でした。
何気ない会話から本当に伝えたいメッセージへと混じっていき、同じ着地点にたどり着くのが良かったです。

好きなJT企業CMが多いので、また紹介できる機会があれば良いな！

共通しているのは、「ストーリーで惹きこんで、最後にメッセージを伝える」という点でしょうか。
最後まで見なければ何のCMか分からない、でも気になるので見てしまう。
惹きこむストーリー性が強くないとできないテクニックですね！

anpon